近日，嘉兴市以全省第二名的成绩成功入选省级文化和旅游消费试点城市名单，嘉善县、桐乡市也成功入选。
7月24日，嘉兴文旅消费试点启动暨文旅夜市开市在嘉兴八百伴购物中心外广场举行，市领导邢海华出席仪式。旨在全面提振疫后文化和旅游市场消费信心,加快激发文化和旅游消费潜力，促进嘉兴文化和旅游产业高质量发展。此次活动由嘉兴市委宣传部指导，嘉兴市文化广电旅游局，联合嘉兴市商务局、嘉兴市经济和信息化局共同举办。
“文化和旅游消费正在快速发展，潜力巨大，创建省级文化和旅游消费城市是对已有资源的盘活和运用，是利用消费促进城市经济发展的有效手段，也是我市文旅产业转型的现实需要和应对疫情推进文旅消费升级的迫切需要。” 市文化广电旅游局相关负责人表示，接下来，嘉兴将着力培育一批文旅消费集聚区、示范项目、示范产品，全力打造一批拥有较高知名度、美誉度的文旅放心消费品牌，大力推动文化和旅游各领域、多方位、全产业链的深度融合，不断壮大嘉兴文旅产业的综合实力。
一场诗意江南烟火气的赏味之旅
华灯初上，各色餐饮店里香气四溢、食客如云；运河畔，流光溢彩，人们悠然地散着步；友谊街、三水湾、月河历史街区等地人声鼎沸，香喷喷的烧烤、火锅店前仍在排着长队……入夜后，嘉兴这座江南古城又“忙”了起来。
“夜经济”对于一座城市来说，孕育着消费的新蓝海，吃、游、购、娱、体、展、演等各项活动都赋予了夜间消费巨大的潜能。嘉兴举办文旅消费试点启动仪式暨嘉兴文旅夜市推广活动，恰逢其时。
红船模型（铁艺）现场搭建及展示，葫芦烙画、西瓜灯制作等非遗展示，定胜糕、立夏踏饼等糕点现场制售，沈荡酿制黄酒、酱油，槜李汽水、槜李冰淇淋等槜李衍生品销售……活动现场，各县（市、区）纷纷拿出“看家本领”，现场进行当地文旅宣传资料分发、文旅产品售卖、特色非遗展示等，将全市文旅风貌尽情展现，市民和游客可以自由进行文旅咨询；同时推出的文旅产品方便购，让各地文创产品、特色美食集中亮相，以美食试吃、优惠售卖、关注订阅等互动形式，让市民和游客多维度感受嘉兴文旅风采；现场还有文旅好礼送不停，掀起活动关注热潮，并推出百家“工业旅游购物推荐企业”和千名游客跨界主题游等，实现文旅特色产品采供。
值得一提的是，活动现场还举行街潮快闪，舞台上乐队激情演奏，并穿插“心游嘉兴·诗意江南”全民短视频参赛作品展播，吸引市民和游客参与，展现嘉兴文旅夜市的时尚风味。
今年以来，嘉兴全力推进文旅消费复苏，举办发现身边美好文旅消费季，创新产品供给，推出景区，酒店等系列优惠，全市累计发放消费券8128万元。全市各地各显神通，海宁潮范十足的后备厢集市、海盐金星仲夏夜乡村集市、海盐猪猪星球的夏日戏水节、乌镇景区雅致清新的如意桥夜市、欢乐世界网红夜市、平湖南河头啤酒龙虾网红夜市……嘉兴各地持续烹出一系列夜间文旅“大餐”，在传统与时尚、白天与夜晚、热闹与静谧的穿越交错之间，让每位市民和游客爱上嘉兴。接下来，嘉兴还将鼓励图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆在原来基础上进一步延长开放时间，举办夜间文娱活动；鼓励社会组织、群众性团体在公园、广场、社区等城市公共开敞空间举办内容丰富的露天音乐会、诗歌会、民间艺术表演、歌舞演出等主题活动；丰富南湖、月河、梅湾等中心区块的夜间游览项目，策划推出“夜游南湖”、“夜宴梅湾”、“夜赏月河”等系列夜间精品文旅产品……从而实现文化和旅游消费市场“白+黑”式可持续发展，满足不同消费群体的夜间消费需求，力争到2022年，创建省级夜间文旅消费集聚区 3个。
一段嘉兴文旅融合发展的展示之旅
嘉兴文化底蕴深厚，绵延7000年的马家浜文化，流淌不息的千年运河，灿若星河、风华绝代的名家大师，滋养了嘉兴人的根与魂，也使嘉兴拥有了丰富的文化旅游资源。
目前，嘉兴共有A级旅游景区88家，其中5A级景区3家，与杭州并列全省第一。2019年共接待海内外游客1.2亿人次，实现旅游收入1422.9亿元。全市实现文化产业总投资151亿元，文化产业增加值258亿元，占GDP比重5.2%。并已连续6年在浙江省基层公共文化服务评估中位列第一，实现“六连冠”。
近年来，嘉兴文化旅游注重发挥江南水乡特色风貌优势和“文化璀璨、风华绝代”的人文优势，从红色文化、江南文化、运河文化等三大特色文化入手，以“文旅融合”为抓手，紧扣提供优秀文化产品和服务、优质旅游产品和服务这个中心环节，为高水平打造长三角最具魅力文化高地、高质量建设国际化品质江南水乡文化名城提供强大动力。
接下来，嘉兴将重点发展红色主题旅游，打造新时代“重走一大路”精品旅游线路，深化“首创之旅”、“奋斗之旅”、“奉献之旅”三大主题游线，着力打造全国红色旅游标杆城市。全面推进运河文化旅游、古镇休闲旅游、滨海观潮旅游、乡村度假旅游等文旅产品开发，以浙江省"百千万"工程为重点，加快景区城、景区镇、景区村庄创建，深入推进全域旅游发展。
一次打造文旅消费样板的创新之旅
“文旅消费在满足人民对美好生活需要上有着得天独厚的基因。对老百姓来说，我们在创建过程中实施如南湖等景区门票减免，发放文旅消费券，举办文旅游消费季、消费月，加大公共文化服务投入，营造更优质的消费环境等惠民措施都将释放居民消费潜力，让老百姓实实在在有获得感、幸福感。”市文化广电旅游局相关负责人表示。
2021年是建党百年，切实把红色旅游资源利用好，把红色文化传承好，并转化为文旅消费和经济发展的新动力，是嘉兴义不容辞的使命；同时，努力加强长三角地区城市联动，促进文旅消费和产业发展，为长三角一体化发展国家战略助力，也是嘉兴必须承担的责任；奋力打造“重要窗口”中的最精彩板块，全力实施“禾城文化复兴计划”,依托大运河文化带建设，唤醒更多历史记忆，打造一批高品质文旅产品，嘉兴文旅更是责无旁贷。
作为省级文旅消费试点城市，嘉兴将结合本地特点和实际，发力供给侧、激活消费端，通过盘活存量，保障基本文旅消费权益；扩大增量，满足多元文化消费需求；提高质量，彰显高雅文化消费品位，探索形成文旅消费三大“嘉兴模式”：红色文旅消费新模式，在打造全国红色旅游标杆城市的基础上，加大红色旅游城市联盟之间的合作，开发红色研学产品，深化红色培训内涵，为全国红色旅游创新发展提供可借鉴、可复制、可推广的成功经验；跨界文旅消费新模式，突出“旅游+”，挖掘旅游+科技、旅游+影视、旅游+工厂、旅游+运动等跨界消费主题产品，创造文旅消费新热点；智慧文旅消费新模式，探索“文化+旅游+科技”融合发展，促进5G技术和智慧文旅在提升体验游、保护与传播优秀传统文化、提升服务水平方面的创新应用。
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